Produits de terroir, les nouvelles stars made in Morocco
Argane, safran, miel, épices, huile d’olive, figues de barbarie, roses… Depuis quelques années, les produits du terroir marocain n’en finissent pas de se décliner en dérivés et nouvelles gammes, tant alimentaires que cosmétiques. Les coulisses d’une réussite savamment orchestrée.
Il y a quelques années encore, les produits du terroir étaient aux abonnés absents dans les rayons de nos supermarchés. Vendus à l’état brut dans les souks, au bord des routes, dans des villages excentrés, disponibles pour certains dans les commerces de proximité sous des packagings peu reluisants, les produits du terroir faisaient alors partie de notre quotidien, sans pour autant occuper le devant de la scène.
Une stratégie gagnante pour tous
C’était sans compter sur l’incroyable machine de communication qui allait se mettre en branle sous la houlette de l’Agence pour le développement agricole (ADA). La commercialisation des produits du terroir marocain se renforce et se modernise dans le même temps, en grande partie grâce au développement de l’étendue des actions promotionnelles menées au profit des petits producteurs. Cette stratégie gagnante, qui s’inscrit dans le cadre du Plan Maroc Vert, a ainsi permis aux petits agriculteurs marocains de considérablement améliorer leurs revenus et leur qualité de vie.
Afin d’accompagner le travail des petits producteurs et en faire une large promotion à l’échelle nationale, l’Agence de développement agricole ne lésine pas sur les moyens de communication et lance ainsi à l’heure actuelle une large campagne de promotion des produits du terroir à l’échelle nationale. Aux côtés de l’ADA, Marjane et Label’Vie, qui ont grandement contribué à ouvrir la porte de la distribution moderne aux produits du terroir issus de l’agriculture solidaire.
Pour enfoncer le clou, on prévoit aussi une campagne de communication mass média autour des produits du terroir, des labels officiels AOP et IGP et du nouveau canal de distribution e-commerce mis en ligne fin 2017, et ce via différents canaux de communication à savoir, la télévision, la presse , la radio, l’affichage urbain ainsi que le Web.
Save the date!
Cette large campagne qui sera menée dans de nombreux magasins à travers le Royaume concerne 44 groupements représentant 72 coopératives. Objectif principal: appuyer la commercialisation de près de treize filières issues des différents terroirs du Maroc, telles que l’argane, le safran, le miel, les épices, les dérivés de la figue de barbarie, l’huile d’olive, les plantes aromatiques et médicinales (PAM), les câpres, la rose, les olives de table, les nèfles, les produits d’origine animale, etc.
En parallèle de ces programmes de mise en avant, d’animation et de merchandising sur les lieux de vente, deux opérations promotionnelles complémentaires seront organisées du 15 au 18 février au niveau du Morocco Mall à Casablanca et du 22 au 25 février au Méga Mall à Rabat. A découvrir sur place, une sélection raffinée de produits du terroir. Un beau moyen de faire découvrir aux consommateurs marocains l’étendue de la richesse du terroir national.
Source : le360.ma
