Berry Gardens lance sa campagne pour 2022
La star olympique Dame Jessica Ennis-Hill dirigera une nouvelle fois la campagne de Berry Gardens visant à promouvoir les bienfaits des variétés britanniques pour la santé.
Le groupe de producteurs de baies britanniques Berry Gardens va s’associer à la championne olympique Dame Jessica Ennis-Hill pour promouvoir ses baies pour la deuxième année consécutive.
Dans le cadre de la campagne More Than Taste 2022, Ennis-Hill encouragera les consommateurs à choisir activement les variétés spécifiques de Berry Gardens, à savoir les framboises Driscoll’s Maravilla, les mûres Driscoll’s Victoria, les fraises Driscoll’s Zara et les myrtilles britanniques, dans le cadre de leur programme d’alimentation saine.
La campagne intégrée à six chiffres est le plus gros investissement marketing jamais réalisé dans le secteur des baies fraîches britanniques, selon Berry Gardens. Elle comprendra des promotions, des publicités numériques hyper ciblées sur Google et Meta, de la publicité sur les lieux de vente, des échantillons en magasin, des activités expérientielles, sociales et d’influence, ainsi que des relations publiques. Ennis-Hill encouragera les consommateurs à considérer les variétés spécifiques de baies britanniques de l’entreprise comme des produits intrinsèquement sains qui méritent de jouer un rôle plus important dans leur alimentation.
Nick Allen, directeur général de Berry Gardens, a déclaré : « La campagne de l’année dernière a eu un effet évident sur les ventes et sur la façon dont les détaillants perçoivent notre catégorie. Nous avons été présélectionnés ou avons remporté une douzaine de prix de marketing pour cette campagne et nous sommes ravis de pouvoir la prolonger pour la saison 2022. »
Rob Harrison, directeur commercial de Berry Gardens, ajoute : « Nous avons déjà un impact sur la catégorie, tant en termes de recrutement qu’en termes de forme démographique – rien que pour les mûres sucrées Victoria de Driscoll’s, nous avons constaté une augmentation significative des moins de 35 ans, attirés par le message clair de notre campagne sur la santé.
« En 2022, nous doublerons le travail entamé l’année dernière, Dame Jessica menant une campagne qui implique également le retour de l’échantillonnage et une campagne axée spécifiquement sur les jeunes influenceurs bruyants et sportifs.
« Nous pensons que nous sommes en train de modifier l’ensemble de la catégorie des produits frais en termes d’interaction avec les consommateurs et nous espérons qu’avec l’appui de Dame Jessica, nous pourrons aider à recruter les prochaines générations de consommateurs de baies et, ce faisant, faire une réelle différence pour la santé et le bien-être de la nation. »
Commentant son retour, Dame Jessica Ennis-Hill a déclaré : « Je suis ravie de revenir pour une deuxième année et d’aider les Britanniques à manger des baies délicieuses et saines. »
